Es grato ver que, cada día más, la conciencia colectiva de la gente torna hacia el cuidado del medio ambiente. El último par de años hemos visto un gran progreso en la tendencia por fabricar, comercializar y adquirir productos ‘verdes’, ecológicos, o amigables con nuestro entorno.

Lo más interesante ha sido percibir que la gente comienza a inclinarse por este tipo de productos y servicios, no sólo por los beneficios que aportan a nuestro ámbito y al de las próximas generaciones. El consumo ‘verde’ se ha convertido en un símbolo de estatus, y los consumidores adquieren este tipo de artículos a pesar de ser menos lujosos y más costosos, porque saben que así llamarán la atención.

Un estudio reciente muestra que una persona se inclina más por adquirir productos de lujo no ecológicos cuando está sola en casa, realizando compras en línea, sin considerar la reputación que tendrá dentro de su circulo social. Sin embargo, el lugares públicos, en donde otras personas les observan, prefieren productos ecológicos. Al parecer, esta reacción se da con base en el ‘que dirán’.

Al tratar de decidir entre dos vehículos con precios similares, como un automóvil de lujo -totalmente equipado- y un híbrido (más amigable con el medio ambiente, aunque con menos equipamiento), 55% de la gente se inclina por el carro ecológico si se le pide considerar su reputación social al ser propietario de uno de estos dos.

El Toyota Prius, un automóvil híbrido muy popular entre los consumidores, a pesar de los recientes problemas de seguridad en los cuales se ha visto involucrado por una falla en el acelerador, es un gran ejemplo de este fenómeno. Además de ser muestra de conciencia ecológica, este carro cuesta más que un Honda Civic, un auto más convencional con gran rendimiento. Un artículo publicado por The New York Times, reporta que la conciencia ambiental era el último entre cinco factores a considerar al adquirir un Prius; la razón principal por la cual los clientes decidieron comprarlo fue “porque dice algo de mi”.

Las compañías que busquen llevarse una rebanada del pastel en el mercado ‘verde’, deben tratar de ligar sus ofertas ecológicas con el estatus social, sobre todo en el caso de artículos cuyo precio es alto. Además, siempre que sea posible, deberían asegurarse de sus productos se distribuyan y consuman en lugares públicos. Necesitan tener en mente que al adquirir productos ecológicos, los consumidores no sólo consideran el medio ambiente, sino también buscan mejorar su imagen y reputación.

Todos hemos recibido un directorio telefónico, tabloides, panfletos, catálogos y cualquier cantidad de impresos -incluso periódicos y revistas-, cuyo destino ha sido el bote de la basura antes siquiera que les hayamos dado un vistazo. El costo asociado en términos de impresión, junto con la relativa disponibilidad de recursos naturales para la producción del papel, habían hecho hasta hoy de estos medios una solución viable, en términos económicos, para llegar a un público objetivo; sin embargo, la balanza se inclina hoy hacia el lado opuesto, y una de las industrias más afectadas en este sentido, ha sido la editorial. El incremento en los costos de impresión y distribución, la disponibilidad cada vez más escasa de recursos naturales causada por los cambios en las regulaciones ambientales, y la contracción económica global que ha orillado a la gente a excluir la compra de revistas impresas de entre sus prioridades, no son las únicas causantes de esta tendencia a la baja. El motivo principal es, más bien, el refinamiento en las técnicas utilizadas hoy por las empresas para llegar a grupos de interés mediante la minería de datos. Hoy, tanto contenidos editoriales como publicidad, pueden ser dirigidos de una manera más efectiva a un grupo objetivo, al tiempo que se eliminan la imposición y el desperdicio asociado con los medio impresos tradicionales.

Aunque la contracción económica pudo ser una de las causas principales en la desaparición de muchas revistas en los últimos tres años, las nuevas tecnologías y la importancia que ha ganado internet en nuestras vidas ha provocado un cambio radical en los intereses y necesidades de la gente. Muchos usuarios visitan blogs de chismes en vez de adquirir revistas de espectáculos, mientras que otros prefieren las guías de cocina en línea sobre los libros de recetas. Internet se ha vuelto, para muchos, nuestra principal fuente de información.

Para adaptarnos a este nuevo mundo, y para tomar ventaja del potencial de alcance que ofrece una plataforma digital, en Editorial Televisa hemos tomado la decisión de lanzar versiones digitales de algunos de nuestros títulos impresos. Aún es incierta la posibilidad de que las publicaciones digitales sean el futuro de la industria editorial, pues muchos lectores prefieren todavía sentir el papel y hojear una revista; en esta empresa estamos conscientes de que las revistas en formato digital abren un sinfín e posibilidades, tanto para la industria, como para nuestros lectores, Visiten zinio.com y experimenten esta nueva plataforma editorial.